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这个“双11”,你血拼了没?

事件 零点刚过,成交量就迅速暴涨,开场后55秒,支付宝交易额就突破1亿,到了零点6分7秒,成交额直接冲上10亿元。到13点04分,成交额突破191亿元,仅用13小时就完成去年全天交易额。随后,17点31分超过250亿元,而在21点19分突破了之前马云放出的300亿目标。

成交额破300亿创纪录

一年一度的“双11”再现血拼。天猫商城的双11购物狂欢节零点准时开场,不到六小时,成交额就突破百亿元“大关”,截至21点19分已突破300亿元,远远超过了去年的191亿。而其他电商也在抢搭顺风车,销量流量双双飙升。

零点刚过,成交量就迅速暴涨,开场后55秒,支付宝交易额就突破1亿,到了零点6分7秒,成交额直接冲上10亿元。到13点04分,成交额突破191亿元,仅用13小时就完成去年全天交易额。随后,17点31分超过250亿元,而在21点19分突破了之前马云放出的300亿目标。

在商家方面,开场不到3分钟,GXG、杰克琼斯、太平鸟的成交额就破千万。截至昨天13点04分,小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、杰克琼斯、罗莱、易方达基金等8家店铺挺进“亿元俱乐部”。

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参与商家规模翻倍

今年天猫双11购物狂欢节参与商家规模增至2万家,是去年的两倍,涵盖3万多个品牌这很可能是阿里上市前的最后一个双11,所以格外受到重视。

其中,天猫主会场全场五折封顶包邮的特色得到保留,分会场再次刷新纪录达到了30余个,其中包括首次推出的能够赚钱的理财分会场、海外分会场以及淘宝旅行专场。本次天猫双11购物狂欢节当天,天猫加淘宝在线商品数超过14亿,相当于1000个义乌小商品城。

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文胸内裤最畅销

阿里提供的数据显示,“双11”第一个小时卖出最多的是文胸和内裤,成交的160万个文胸叠起来有3个珠穆朗玛峰那么高,销售的200万条内裤连接起来,长达3000公里。截至11日上午10:30,奶粉销售破50万罐成交过亿,可以供全国2个月大的新生儿食用一个星期。

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包裹预计超1.5亿个

据估计,今年双11全天,天猫产生的包裹将超过1.5亿个,而去年双11全天产生的包裹量为7800多万件;天猫已发运3600万个包裹。业内人士称,这些包裹在20日才能基本处理完,要完全消化这些包裹则要等到12月。

截至11月11日13点,双11累计发运的包裹订单达1800万个,其中上海、北京、广州、杭州等城市包揽包裹数名列前茅。菜鸟网络的物流雷达预警平台预测,24小时内可交货的包裹会有600万件,地点集中在北京、上海、杭州等城市。其中截至11日早8点,已经有全国各地的8000多买家签收了包裹。

随着各大商家陆续发货,预计今后两天将迎来双11物流高峰期,并且在明后两天达到一个峰值。从订单形成区域来看,上海、北京、杭州、广州、武汉等节点城市的中转压力较大。

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百万快递人员备战

据悉,今年全国有超过100万快递人员在备战天猫双11。国内13大快递公司新增分拨中心超过150个,增加操作场地超过200万平米,其中,EMS的南京处理中心甚至可以容纳19架飞机同时起降。各大快递公司新增了4000辆车,同时,为了应对北方可能出现的恶劣天气,今年几大物流快递公司都预备了铁路资源。

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电商整体流量增长527%

从11月1日开始,国美电器、易迅网等众多电商便先于天猫商城展开了降价促销活动,从帮5买的《报告》数据可以看出,虽然众商家的促销活动层出不穷,但是流量增长产生巨大影响的促销活动依然是双11,从8日开始电商总体流量开始持续增长,11日流量激增。

从11月8日9时开始,双11效应开始凸显,电商流量出现稳定增长的趋势,10日13时电商流量开始激增,11日零时出现了流量第一波高峰,10时出现了第二波流量高峰。11日4时达到当天的流量低谷,和11月1日相比,11日的流量低谷出现时间向后推迟了3个小时,电商的整体流量增长了527%。

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“双11”背后:席勒式冲动

大商家都想冲到前面,在竞争心态的推动下,商家的行为也开始变得不理性,在低折扣、交易亏损的情况下,一些厂商还在地铁、电视、网站等媒体上大量投入广告。在这样的情况下,广告投入越多,亏损越高。

2013年的诺贝尔经济学奖获得者之一罗伯特·席勒在《非理性繁荣》一书中曾讲了这样一个道理:市场往往受情绪驱动,而非价值判断驱动。情绪相互传染,会使市场走向越来越偏离价值判断,也越来越繁荣。

无论席勒对于这一现象的态度如何,一个客观存在的现实却是:那些最好的利用了这种情绪的公司,是市场上最成功的公司,因为他们离人最近。

消费者、商家由理性变得越来越不理性,挑动情绪的阿里集团则一直理性:既可以打击京东、苏宁、国美等各式竞争对手,还能大把大把地赚钱。

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